近十年来,内衣的形象在不断地刷新与变革。文胸,从羞涩、内敛穿着之物,跃跃欲试小露一把脸;家居服,也不再是一副单调枯燥的模样,穿着场合从居家扩展至小区、健身室,甚至外出逛街;小吊带、打底单衫、打底裤,这些原本是内衣中的"配角",因可塑性和搭配性强,越来越受到经销商和消费者的青睐;还有泳装、保暖衣,也集体向时尚行列迈进。种种迹象表明,内衣在发展过程中呈现出逐渐向时装行业靠拢的趋势,从款式、到版型、到穿着场合,都突破了以往的范畴。内衣不再是单纯的“内着之物”,品类已被再定义为“时装化”、“可外穿化”的内衣服饰。

在女性经济的崛起和内衣行业发展需求的相互作用下,内衣向时装行业逐步靠拢,内衣的品类被重新定义,呈现新的发展动向与契机。

前景固然美好,实操更为重要。内衣时装化,并不能简单地把时装的流行元素、表现形式照本宣科地搬弄过来,而必须是立足于内衣的行业特性,与时尚的有机结合。内衣在时装化的过程中,应坚守哪些底线与准绳,从哪些方面去完善与突破,顺利通往时装化之路,内衣与时装的差距到底有多远,这些才是内衣行业及本篇的焦点与价值所在。 详细>>

Point One:内衣时装化:时尚与实用性并行

文胸:认清角色,做好搭配

不少人曾质疑,"文胸时装化意义何在?再如何时装化不也还是内衣?"显然,他们对内衣时装化的概念存在误解,以为"时装化后的内衣都必然是以单独外穿为目的。"实际上,文胸产品既有必要,且又能够实现时装化。更多>>

家居服:舒适性至关重要

家居服似乎是内衣时装化中表现最突出的品类,但同时,也面临着最直接的挑战。起因在于不少家居服都选择了"休闲化"作为发展方向,而这恰与时装中的某些休闲品牌狭路相逢。家居服行业的优势何在?如何在时装化中保持产品特性?更多>>

Point Two:时装化之路,如何通往?

突破1:找准时尚DNA

内衣实现时装化,首先应从产品突破。而时尚、时装的表现形式有许多,该如何抉择?俗话说,"人生因为精准的定位而超越",品牌亦然。精准定位品牌的时尚DNA,由内而外打造品牌的个性与价值,有利于在竞争激烈的市场中独树一帜。更多>>

突破2:创新品类,拓宽盈利空间

内衣时装化,各个品类的突破方向是基本明确的,文胸着力于做好外装的搭配,家居服则向多场合穿着发展。除却这两个大类,其他小品类的可操作空间也同样被关注。更多>>

突破3:选择合适渠道,深入推广时装化

代理制的渠道困境,是困扰不少内衣品牌前行发展的难题。而对于内衣时装化而言,这同样是个桎梏。没有合适的渠道,内衣时装化只会流于空谈。更多>>

马彬(广东凯迪服饰公司总裁兼首席设计师)

我本身喜欢时尚,我也认为居家服饰必须时装化,才能走出差异化发展路线。

连小荣(中山市富妮来制衣文胸事业部总监)

内衣与外衣的界限并不是那么泾渭分明。以往内衣的色彩比较单调,外衣、首饰、包、谢等穿着搭配的时尚连带引起了内衣的时装化,因为消费者的需求是"整装搭配"。这好比现在的家庭装修也改变了拼凑式的做法,而更倾向于一体化设计。女性很注重感觉、感性上的追求与满足感,内衣行业时装化应把握这个要点。

黄秀莲(佛山凯诗芬内衣有限公司总经理)

家居服的表现形式很强,能展示时装化的概念也有很多方式,比如卧室穿着、客厅穿着、小区散步、瑜伽服等,都可以做不同的文章。剪裁上应向时装靠拢,注重修身,能体现曲线美、体态美,而不仅仅是单一的宽松版型。

董佩红(欧尚国际集团(香港)公司总经理)

内衣可以通过时装化来达到品类的精细化,以促成销售量的增长,这与时装、童装是同理的。要引导消费者认识到内衣要分场合、分色系与衣服搭配,比如低领衣服要搭配抹胸,文胸的颜色要与外装相匹配,厚模杯文胸因为难晒干要多配备几件等等。以细分需求来达成细分产品,进而提高购买率。

黄逸菊(佛山莎雅卡服装有限公司营业经理)

随着时代的进步,女性追求时尚的脚步也一直向前,从脸上的妆容,到外在服装,到私密的内衣,都在不断地与时尚接轨。内衣时装化是大势所趋。

刘建新(新怡内衣集团副总裁 莎莲妮总经理)

内衣时装化,能够延伸内衣的穿着空间,表现更加开放、更有新意的需求,有利于内衣行业的做大和利益扩大化,是内衣行业本身发展的内在要求以及消费者的外在需求共同引导的方向。

唐鹏(广州甄熙服饰有限公司品牌经理)

如果内衣只在内衣圈发展,当品牌越来越多,竞争越来越激烈,成本也日益增加,利润空间将越来越窄。只有开拓新的板块,既有时尚性又有功能性,这种产品大家应该都需求。

宗子哲(中山市大内制衣有限公司总经理)

"裙摆经济"理论指出,经济的好坏与女性的发型、鞋跟的高低、裙子的长短紧密相关。打底裤、透视装、蕾丝衫之所以能迅速流行,在于能体现女性的线条美、性感等特质。内衣也必然将趋向时尚、独立、能体现女性价值的方向发展。

雷虹(深圳永茜服饰 夏娃的诱惑设计总监)

对于内衣的时装化,她们对自己的需求或许只有一个模糊概念,我们要做的是把这个模糊概念转化为产品呈现出来,这才能准确切入需求。内衣做时装化,面料、配饰等的限制都不是问题,总有办法解决和突破,最怕的是思想固化。

陈丽萍(深圳风舞服饰有限公司总经理)

现在的女性消费者,在穿着上更看重自己的感觉和判断,对场合的界限时装化之路会越走越宽。产品说到底为消费者意识服务,消费者意识在前进的时候,产品也必须跟上。

周保继(深圳淳度服装有限公司总经理)

家居服目前的困境在于还只是非刚性需求的消费品,如果没有新鲜的产品,就只能维持现有的消费群体,在市场的整体份额增长也就不会很多。不同的新风格的产品,才能吸引各种群体的消费者,让家居服慢慢成为一种必需品。

郑婵华(广州茜卡内衣有限公司销售经理)

内衣跟成衣一样都是时尚界主角,但内衣的流行区别于成衣,除了产品外观的色彩面料,技术创新与流行趋势完美结合,才能研发出新工艺,如车缝工艺、印花工艺都能引导潮流。