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        “明星同款”成最有效广告 
        发布时间:2014-02-20   编辑:yaoshurong   来源:武汉晚报
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          热门韩剧中女主角用过的手袋、饰品成了爆款,粉丝熬夜排队只为买件偶像推出的潮牌衣服……“明星商品”的魅力太大,众多粉丝愿意买单,不过专家提醒,追“明星款”也需理性消费。

         

         

          “明星同款”成最有效广告

          近日,在某商店里,林小姐向店员问起一款有花朵装饰的手袋。“是韩剧《来自星星的你》中女主角用过的。”林小姐说,她喜欢看该剧,因此想买这款手袋。店员介绍,受该剧热播影响,该款标价1万多元的手袋,最近已卖出了8个。

          “明星同款”的广告效应大得惊人。武汉国广人士昨天介绍,韩剧《来自星星的你》最近火爆,剧中人物所用同款商品都成了爆款手环和戒指,售价2万元起步,有时一天能卖8个;耳环,单价至少1.7万元,有顾客点着要同款。

          明星同款热卖并非单一现象,杨幂与刘恺威结婚时佩戴的钻石手环和戒指,虽然要50多万元,但在武汉仍有顾客购买了同款。张靓颖在马年央视春晚上穿过的蕾丝连衣裙,最近也在我市商场里热卖。

          在淘宝网上,记者搜索“明星同款”,找到57万多条待售商品信息,从国内的范冰冰、汤唯等到国外的金秀贤、“卷福”等,这些明星所用过的同款商品,都有卖家售卖,包括同款服装、同款化妆品、同款包、同款饰品等,要价从几十上百元到十几万元,多数商品销量不俗,有的明星同款大衣已卖出700多件。

          粉丝通宵排队买“明星品牌”衣服

          除了明星同款,明星的自创品牌同样有大批粉丝追捧。

          在武汉中心百货大楼有两位台湾明星自创的潮品牌“安家”:林俊杰的SMG和五月天阿信的STAYREAL,店里除了卖服装、还卖配饰、文化用品等。

          商场人士介绍,五月天、林俊杰的粉丝,是店内最常见的客人,在有限量版发售时,有粉丝甚至凌晨就到商场门外排队,只为买到喜欢的单品。

          这些明星潮牌相比奢侈品来说并不算太贵,一件T恤两三百元,一顶帽子一两百元,小饰品几十元,但粉丝的购买热情让人咋舌,有粉丝甚至甘当月光族来扫货。

          一位自称姓熊的年轻白领,月薪2400元左右,曾经在明星潮牌店里一口气花2200多元买了好几套商品,包括T恤、鞋子、包包等,“我就是冲着明星牌子来的,既支持了我的偶像,又有新衣、新鞋穿,多好。”小熊说。

          也有粉丝坦言,买明星潮牌商品,除了是喜欢明星爱屋及乌,也是因喜欢品牌的设计、款式等。“不落俗套,很有个性。”85后潮人余果说。

          追“明星款”需理性消费

          武汉大学经管学院教授吴先明说,明星效应客观上存在,粉丝经济拥有庞大的市场。粉丝喜欢偶像,在合理消费的范围内,购买与明星同款商品、明星品牌商品,是个人消费行为,可以理解。商家为提升销售力推明星相关商品,是正常商业策略,但应注意引导合理消费,不能滥用明星效应。

          另外,粉丝买“明星商品”应该在自己经济能力承受范围之内,不宜为了攀比或盲目追星,而购买不实用或是远高于自己正常消费水平的东西。

          一家大型商场人士也建议,粉丝追明星款要注意理性消费。比如说,有些服装,有的唇膏,明星穿着、用着合适,但有些粉丝由于身高、年龄、肤色等条件限制,不一定适用同款商品,就没必要追星购买。

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