内衣专题

　　如果说上世纪80年代末第一批家居服企业（秋鹿、康妮雅）打响了中国家居服“革命”的第一枪，那么，在改革开放的第二轮大潮的90年代，从计划经济到市场经济的家居服企业（凯达、绮瑞、朵朵·可可等），又树立起了家居服“大旗”，并吹响了胜利的号角。他们依托产业集群地作为生产优势，并把市场作为推动品牌快速成长的“试验田”。可以说，在当初具有先见之时的这第一代、第二代企业，为这个行业立下了汗马功劳，以至于家居服行业发展越来越迅速。

　　今天，家居服这一领域，还是前些年印象中的那个小小的圈子吗？哪些新品牌应运而生？市场渠道又有哪些看点？走近家居服业，感受与众不同的家文化……

　　新锐派：凯迪集团

凯迪

　　1982年出生的广东凯迪实业发展有限公司北京分公司总经理周修奇，具有广东汕头人的典型特征。机智、敏税、思维严谨的他，穿着一身休闲装，配上他干练步伐显示出的自信，家居服这个领域似乎让他摸得“门清”。

　　圈子里的人都知道，汕头人做家居服是水到渠成的事情。因为国内家居服产业经过十多年的发展，逐渐形成了产业集群，广东、浙江、山东等省都有比较集中的家居服生产基地。

　　其中，产业链最完整、产业规模最大的要数广东省汕头市（服装产业是汕头市重要的支柱产业，年产值超300亿元）。2004年，汕头市峡山镇荣获“中国家居服名镇”称号。当比其他同行具有先天优势后，开拓市场成为了周修奇的主要任务。

　　元老派：秋鹿、康妮雅

秋鹿

　　与凯迪集团相比，秋鹿、康妮雅则是元老级的一批先驱者。

　　上世纪80年代末、90年代初，在沿海经济发达地区，已经过上小康生活的女士们开始渴望在家时有漂亮舒适的蕾丝睡裙，少数人托国外或香港的亲戚、朋友购买。在这种情况之下，秋鹿集团董事长方俊洪与总经理方俊凯两兄弟看到市场的潜力，决定上马家居服，从而创立了秋鹿品牌。

　　经过十几年的市场运作，秋鹿奠定了其在家居服行业的地位，目前已发展成为集设计研发，生产供应，营销管理一体化运作，家居服产、销量最大的大型专业公司。旗下拥有了秋鹿、梦伴、JENIZE等多个知名品牌。

　　创新派：绮瑞

绮瑞

　　在肥沃的土壤上生根发芽，并不是什么新鲜事。新鲜的是不选择东部沿海地区，却将北方市场作为品牌根据地。这说的是北京绮瑞服饰有限公司。

　　始创于1998年的绮瑞服饰，于2003年正式在北京注册成立，经过几年的努力，目前已发展成为集产品设计开发、制作生产、营销为一体，以经营男女中高档真丝、纯棉睡衣系列、浴袍、休闲家居服为主的大型服装企业。(作者：李英)